E-E-A-T ist ein Bewertungsrahmen aus den Google-Search-Quality-Rater-Guidelines. Seit Ende 2022 ergänzt Experience das ursprüngliche E-A-T-Modell und rückt die eigene Erfahrung der Autor*innen stärker in den Fokus. Ziel ist es, Web-Inhalte nach ihrem tatsächlichen Mehrwert und ihrer Vertrauenswürdigkeit zu ordnen – besonders bei YMYL-Themen (Your Money or Your Life) wie Finanzen, Gesundheit oder Recht.
Die vier Säulen im Überblick
| Säule | Leitfrage | Typische Nachweise |
|---|---|---|
| Experience | Verfügt der Autor über praktische Erfahrung? | Fallstudien, Erfahrungsberichte, Fotos, Nutzungs-Screenshots |
| Expertise | Liegen fachliche Qualifikationen vor? | Zertifikate, akademische Titel, Fachpublikationen |
| Authoritativeness | Wird die Quelle als maßgeblichanerkannt? | Markenerwähnungen, Qualitätssiegel, Backlinks von Fachmedien |
| Trustworthiness | Ist der Inhalt verlässlich und sicher? | Impressum, HTTPS, transparente Datenquellen, korrekte Zitate |
Merksatz: Trust ist der übergeordnete Faktor – ohne Vertrauensbasis wirken Experience, Expertise und Authority nur eingeschränkt.
Bewertungslogik
- Page Level – Qualität einzelner Seiten (z. B. Blogartikel).
- Author Level – Reputation der Autor*innen.
- Site Level – Gesamtimage der Domain (Presse, Nutzerbewertungen).
Je höher das Risiko für Nutzende, desto strenger legt Google die E-E-A-T-Maßstäbe an, um Desinformation, Manipulation oder gefährliche Empfehlungen zu unterbinden.
Best Practices zur Steigerung von E-E-A-T
- Autorenboxen mit Kurz-Bio, Qualifikationen und Kontaktmöglichkeit.
- Primärquellen nennen, Studien verlinken, Daten transparent darstellen.
- Aktualität sicherstellen: Inhalte datieren, regelmäßig reviewen.
- Nutzerfeedback integrieren: Kommentare moderieren, Ratings anzeigen.
- Sichere Technik: HTTPS, klare Cookie- und Datenschutzhinweise.
- Markenaufbau: Fachinterviews, Podcasts, Gastbeiträge auf Branchenportalen.
Praxisbeispiel
| Szenario | Umsetzung | Ergebnis |
|---|---|---|
| Rezepte-Blog | Autorin veröffentlicht eigene Kochfotos, beschreibt Fehlversuche, ergänzt Nährwerttabellen | Experience und Trust steigen → mehr Featured Snippets |
| Finanzratgeber | CFP-zertifizierter Berater schreibt Artikel, verlinkt BaFin-Daten, zeigt Impressum & DSGVO-Compliance | Expertise und Authoritativenesssteigen → höhere Top-10-Rankings |
Häufige Fehler & Gegenmaßnahmen
| Fehler | Gegenmaßnahme |
|---|---|
| Anonyme Inhalte ohne Verfassenden | Klare Autorenprofile, LinkedIn-Verlinkung |
| Veraltete Statistiken | Inhalte mit Review-Datum versehen, Versionsverlauf pflegen |
| Übertriebene Werbeclaims | Belegbare Fakten, Verzicht auf Clickbait |
Rolle von E-E-A-T im Content-Lifecycle
- Recherche: Quellenkritik und Faktencheck einplanen.
- Erstellung: Autor*innen auswählen, eigene Erfahrungen einbinden.
- Review: Fachredaktion oder Peer-Review für sensiblen Content.
- Distribution: In Kanälen veröffentlichen, die zur Autorität passen.
- Monitoring: Nutzervertrauen (Kommentare, Shares) + Metriken (Time on Page, Backlinks) beobachten.
Fazit: E-E-A-T ist weit mehr als ein SEO-Buzzword: Es definiert die Qualitätsgrundlage, auf der digitale Sichtbarkeit entsteht. Wer Inhalte mit echter Erfahrung, fundierter Expertise, klarer Autorität und überprüfbarer Vertrauenswürdigkeit produziert, belohnt nicht nur Suchmaschinen – sondern vor allem die Nutzer.
