Ein Content Audit ist keine bloße Aufzählung vorhandener Seiten, sondern ein strategischer Prüfprozess, der Qualität, Performance und Relevanz Ihres gesamten Contents durchleuchtet. Ziel ist es, zu entscheiden, welche Inhalte beibehalten, aktualisiert, zusammengeführt oder entfernt werden müssen, um Suchmaschinen-Rankings, Nutzererlebnis und Conversion zu verbessern – und gleichzeitig Ressourcen effizient einzusetzen.
Typische Audit-Fragen
- Trifft der Inhalt noch die Suchintention?
- Erfüllt er aktuelle E-E-A-T-Kriterien?
- Welche Seiten erzielen Traffic, Engagement oder Leads?
- Gibt es Keyword-Kannibalisierung oder thematische Lücken?
- Entspricht das Format modernen UX-Standards (Pagespeed, Mobile-First)?
Phasen eines Content Audits
| Phase | Aufgaben |
|---|---|
| Scoping | Ziele und KPIs definieren, Audit-Umfang festlegen (Domain, Subordner, Zeitraum) |
| Inventarisierung | Crawl via Screaming Frog, CMS-Export oder API; Liste aller URLs, Assets, Meta-Daten |
| Datensammlung | Metriken anreichern (Impressionen, CTR, Bounce-Rate, Backlinks, Core Web Vitals) |
| Qualitative Analyse | Content-Qualität, Aktualität, Brand-Tonalität, Design, Accessibility prüfen |
| Kategorisierung | Keep, Update, Merge, Delete sowie Content-Typ und Funnel-Phase markieren |
| Handlungsempfehlung | Prioritäten nach Impact × Aufwand sortieren; Roadmap, Verantwortliche, Deadlines |
Wichtige Kennzahlen & Tools
| KPI | Aussage | Typische Quelle |
|---|---|---|
| Organic Traffic | SEO-Leistung einer URL | Google Analytics, Search Console |
| Average Time on Page | Nutzer-Engagement, Content-Tiefe | Web-Analytics |
| Conversion-Rate | Geschäftlicher Erfolg pro Inhalt | CRM, E-Commerce-Tracking |
| Backlink-Zahl & Qualität | Autoritätswert der Seite | Ahrefs, Sistrix |
| LCP / INP / CLS | Performance & UX-Qualität | PageSpeed Insights, CrUX |
Schritt-für-Schritt-Beispiel
- Scoping
- Ziel: „Reduzierung veralteter Blogposts, +20 % organischer Traffic in 6 Monaten“
- Inventarisierung
- 740 Blog-URLs, 3 GB Bildmaterial identifiziert
- Datensammlung
- 180 Seiten ohne Traffic, 27 mit langsamer LCP (> 3 s), 12 Duplicate-Title
- Analyse & Tagging
- 95 Keep, 210 Update, 60 Merge, 375 Delete
- Roadmap
- Monat 1: Quick-Wins (Duplicate-Titles, 404-Fixes)
- Monat 2–3: Top-25 Update-Artikel (High-Traffic, niedrige CTR)
- Monat 4+: Zusammenlegung redundanter How-To-Guides
Vorteile eines Content Audits
- SEO-Boost: Beseitigung von Thin Content und Kannibalisierung verbessert Rankings.
- Nutzerzentrierung: Aktuelle, strukturierte Inhalte erhöhen Time-on-Page und Loyalty.
- Ressourceneffizienz: Redundanzen abbauen, Produktionsbudgets zielgerichtet einsetzen.
- Datenbasierte Roadmap: Prioritäten transparent für Redaktion, Design und Dev-Teams.
Häufige Fehler & Gegenmaßnahmen
| Fehler | Lösung |
|---|---|
| Analyse ohne klare Ziele | Vorab KPIs & Scope fixieren |
| Nur quantitative Bewertung | Qualitativen Check (Tonalität, Brand-Fit, E-E-A-T) ergänzen |
| Keine Stakeholder-Einbindung | Marketing, SEO, Sales & Support frühzeitig integrieren |
| Einmal-Audits | Jährliche oder halbjährliche Review-Zyklen etablieren |
Fazit: Ein gründlicher Content Audit ist das Navigationssystem Ihrer digitalen Inhaltsstrategie. Er legt offen, wo versteckte Schätze schlummern, welche Seiten Ballast sind und wie Sie mit klar priorisierten Maßnahmen nachhaltige SEO-Erfolge, zufriedene Nutzer und bessere Conversions erzielen.
