Advertorials sind ein Kofferwort aus den Begriffen „Advertisement“ (Anzeige) und „Editorial“ (redaktioneller Beitrag). Es handelt sich dabei um bezahlte Inhalte, die redaktionell gestaltet sind und oft wie ein gewöhnlicher Artikel oder Beitrag erscheinen – sowohl im Stil als auch im Layout. Ziel ist es, Werbebotschaften glaubwürdig und informativ zu vermitteln, ohne wie klassische Werbung zu wirken.
Merkmale eines Advertorials
- Redaktioneller Stil: Die Inhalte sind nicht werblich-plakativ, sondern informativ, beratend oder unterhaltend.
- Kennzeichnung: Advertorials müssen rechtlich als Werbung gekennzeichnet sein – z. B. durch Begriffe wie Anzeige, Werbung, Sponsored Post.
- Bezahlter Inhalt: Ein Unternehmen bezahlt ein Medium oder eine Plattform dafür, dass ein solcher Beitrag veröffentlicht wird.
- Vertrauensübertragung: Durch die Einbettung in das redaktionelle Umfeld soll das Vertrauen in das Medium auf das werbende Unternehmen übertragen werden.
- Zielsetzung: Markenbekanntheit, Imagepflege, Produkterklärung oder SEO-Ziele wie Backlink-Aufbau.
Vorteile von Advertorials
Vorteil | Beschreibung |
---|---|
Glaubwürdigkeit | Inhalte wirken objektiver als klassische Werbung. |
Storytelling | Markenbotschaften können emotionaler verpackt werden. |
Reichweite | Platzierung in bekannten Medien sorgt für Sichtbarkeit und Branding. |
SEO-Effekt | Oftmals enthalten Advertorials hochwertige Backlinks zur eigenen Website. |
Zielgruppenansprache | Inhalte können auf spezifische Interessen abgestimmt werden. |
Beispiele
- Modebranche: Ein Modeunternehmen veröffentlicht in einem Frauenmagazin ein Advertorial mit dem Titel „Die 5 Trends für den Herbst – und wie Sie sie kombinieren“ und integriert dabei subtil seine neue Kollektion.
- Technologieunternehmen: Ein Tech-Startup platziert einen Sponsored Post auf einem Fachblog, der erklärt, wie KI den Alltag in Unternehmen revolutioniert – natürlich mit Verweis auf die eigene Lösung.
- Reiseanbieter: Ein Online-Reisebüro veröffentlicht im Reiseteil einer Zeitung einen Artikel mit Reisetipps für Thailand – mit Angeboten aus dem eigenen Portfolio.
Gestaltungstipps für ein gutes Advertorial
- Relevante Inhalte bieten: Der Leser soll einen Mehrwert erhalten, nicht nur Werbung.
- Zielgruppe kennen: Themen und Tonalität auf das Publikum abstimmen.
- Storytelling nutzen: Geschichten und Beispiele erhöhen die Aufmerksamkeit.
- Klar kennzeichnen: Rechtssicherheit ist essenziell – am besten deutlich sichtbar.